Ciudad de México. Los turistas extranjeros gastan más del doble que los mexicanos cuando visitan destinos turísticos del país, de acuerdo con un estudio de BBVA Bancomer, acerca de las compras que realizaron tarjetahabientes en localidades inscritas en el programa federal Pueblos Mágicos.
Con base en un seguimiento de pagos con tarjeta durante el segundo semestre del año pasado, el “ticket” medio de compra de visitantes extranjeros fue de 985 pesos en el pueblo mágico de Tulum, en Quintana Roo, mientras que de los nacionales se ubicó en 417 pesos, una diferencia de más de 135 por ciento.
Taxco, otro pueblo mágico en Guerrero que se caracteriza por su oferta de objetos elaborados con plata, registró un gasto medio de 458 pesos por compra de viajeros mexicanos, un 96 por ciento menos que los 899 pesos en el caso de compras por extranjeros, de acuerdo con el informe Big Data y Turismo en México: Pueblos Mágicos, elaborado por BBVA Bancomer y la Secretaría de Turismo (Sectur).
Según el documento, Tulum y Taxco encabezan una lista de 10 pueblos mágicos con el mayor gasto promedio de compra con tarjeta, tanto de mexicanos como extranjeros.
Big Data y Turismo es la más reciente contribución de las metodologías de análisis de grandes cantidades de datos para mejorar el conocimiento del turismo, mediante una expansión del análisis en los municipios donde se encuentran los Pueblos Mágicos, señala el documento.
El análisis permite “permite desagregar información de transacciones electrónicas para un mayor conocimiento de las actividades específicas que integran la actividad comercial en un destino turístico y también ofrece nuevas variables explicativas con frecuencias más altas y escalas de medición con mayor detalle del comportamiento de los visitantes”. El seguimiento de pagos por parte de BBVA Bancomer consistió en pagos hechos en sus terminales punto de venta, sin importar el banco emisor del plástico.
El objetivo de Big Data y Turismo “es analizar los patrones de gasto del turista nacional e internacional, sin llegar a exponer nunca de manera aislada la traza de actividades de individuos, cumpliéndose de este modo los requisitos tanto éticos como legales en materia de privacidad”, afirmó el reporte.
Según el documento de BBVABancomer, Isla Mujeres en Quintana Roo es el tercer pueblo mágico con el mayor gasto promedio de los visitantes nacionales con 412 pesos, seguido por Cholula, Puebla, y Orizaba, Veracruz, con 402 y 389 pesos. Entre el sexto y décimo lugares están Comitán con 370 pesos; San Cristóbhal de las Casas, 348; Atlixco, 341; Metepec, 311, y Tecate, con 176 pesos.
En el caso de los turistas extranjeros, Tulum y Taxco encabezan la lista, seguidos de Isla Mujeres, con 690 pesos; Orizaba, 561; Comitán, 519; Cholula, 503; Atlixco, 424; San Cristóbal de las Casas, 406; Metepec, 298, y Tecate, con 294 pesos.
Bis Data explicó que para “establecer las estadísticas descripticas sobre los Pueblos Mágicos con base en la transaccionalidad del sector financiero se considera un subgrupo de 10 Pueblos Mágicos que presentaron una mayor actividad dentro de los 111 Pueblos Mágicos, tanto en el número de transacciones como en el gasto total realizado por visitantes nacionales e internacionales durante el último semestre de 2015”.
