Europa Press
Con sólo 20 millones recaudados a nivel mundial, la nueva película de Alejandro González Iñárritu, Digger, ha firmado un primer fin de semana en taquilla muy por debajo de lo esperado. El filme, que apostó por la presencia de Tom Cruise como uno de sus grandes reclamos promocionales, parece estar ahora adoptando una nueva estrategia de marketing ante la posibilidad de convertirse en uno de los mayores fracasos comerciales de la carrera del actor.
De los 20 millones que ha recaudado Digger desde que aterrizó en cines el pasado 2 de octubre, 8 millones corresponden a la taquilla de Estados Unidos y Canadá, mientras que 12 millones son del resto del mundo. Según informa Variety, la cinta habría contado con un presupuesto de entre 160 y 180 millones de dólares, por lo que su estreno se perfila como un fracaso.
De hecho, se trata del peor estreno de una película de Cruise en 19 años, desde que en 2007 Leones por corderos recaudó apenas 10.3 millones de dólares en su primer fin de semana en cines. No obstante, la cinta protagonizado por Cruise junto a Robert Redford y Meryl Streep contó con un presupuesto de 35 millones de dólares, muy inferior al de Digger.
El fracaso comercial del filme de Iñárritu marcará un final bastante agridulce para Warner Bros., pues se trata de la última película estrenada por el estudio antes de su fusión con Paramount. Y aunque con una puntuación de 51 por ciento en Rotten Tomates, sería injusto hablar de un fracaso rotundo de crítica, sin duda es una acogida que deja bastante que desear, si bien algunos la tildan de obra maestra incomprendida.
Warner Bros. ha aprovechado para articular el marketing precisamente en torno a la polarización que está suscitando, lanzando videos promocionales en los que las críticas negativas se contraponen con las positivas. Así, a través de mensajes como “decide por ti mismo” o “todo es cuestión de percepción”, el estudio se está apoyando precisamente en esa falta de consenso para alentar al público a acudir a las salas.
Por su parte, Cruise ha compartido una publicación en X donde aseguraba estar “muy orgulloso” de la cinta. “Digger ya está oficialmente en cines y ha sido un honor haber tenido la oportunidad de crear esta película junto a artistas tan talentosos. Gracias a todo el reparto y al equipo por su dedicación”, se lee en el post.
