Israel López Monsivais
El gasto público en comunicación social y publicidad de las organizaciones públicas es necesario para promover acciones de gobierno. Sin embargo, se vuelve cuestionable cuando el gobernante utiliza este mecanismo para promover su figura. El ejemplo referencial del marketing político en México es el modelo Peña Nieto: uso de los medios de comunicación para llegar a Los Pinos.
Gerardo Esquivel, profesor investigador de El Colegio de México, escribió un artículo en el periódico El Universal, El dispendio publicitario. Explica el aumento del gobierno federal en el gasto en comunicación social, aun cuando la SHCP había anunciado recortes en este rubro para 2015. Se presupuestaron 2 mil 638 millones de pesos y terminaron ejerciendo 7 mil 554 millones de pesos.
En la Ley de Presupuesto de Egresos del Estado de San Luis Potosí para el ejercicio fiscal 2016 en su clasificación por el objeto de gasto en los servicios de comunicación social y publicidad se destinaron 59 millones 186 mil 543 pesos. Mientras el Presupuesto de Egreso 2016 de la capital potosina el Cabildo le aprobó 23 millones 3 mil 585 pesos para la difusión por radio, televisión y otros medios.
Ricardo Gallardo Juárez, presidente municipal de SLP, ha emprendido una gran campaña de publicidad de su persona y gobierno con el uso de recursos públicos para aumentar su capital político para su proyecto rumbo a la primera parada: elecciones de 2018. Su meta final será contender por la gubernatura del estado en 2021.
Gallardo Juárez gritó a los cuatro vientos que él no pagaría publicidad a los medios de comunicación local para que hablaran bien de su gobierno, incluso insultó a periodistas y periódicos que se atrevieron a criticar su gobierno por la falta de transparencia en su gestión. Por otro lado, al revisar los estados financieros del presente año los gastos contradicen sus dichos.
Los estados financieros de 2016 que se pueden consultar en la pagina web del ayuntamiento indican lo siguiente en cuanto al gasto en los servicios de comunicación social y publicidad: enero 354 mil 550.52, febrero 5 millones 992 mil 915.38, marzo 9 millones 215 mil 504. 49 y abril 11 millones 392 mil 096. En lo que va del año se han ejercido mas de 26 de millones de pesos en promoción del gallardismo.
Al llegar a este punto debo aclarar que los contratos de difusión de las acciones de gobierno entre un medio de comunicación y una organización pública mediante boletines oficiales que las oficinas de comunicación social redactan son necesarios para informar a la ciudadanía. Estos mismos no quieren decir que compren voluntades para que se hable maravillas de los gobernantes.
Contraponiendo esto último con el aumento de compra de publicidad en los periódicos locales, espacios publicitarios de la ciudad, tiempo en la radio y redes sociales encontrará el intento de posicionamiento del presidente municipal en la opinión pública. Sólo con observar el gasto ejercido para la publicidad del Festival de la Cantera en abril se fortalece la tesis de la promoción con gallardía.
Al comparar la administración de Mario García Valdez con la de Gallardo Juárez, este último ha gastado mayores recursos públicos en posicionar su proyecto. No existe oposición ni por la izquierda ni por la derecha, les está ganando la batalla electoral a todos los partidos políticos en SLP: promoción de su persona, gasto efectivo en política social y clientelas corporativas fortalecen el feudo gallardista.
Aguijón: concibo, pues, que en 2018 el Partido Revolucionario Institucional o Acción Nacional perderán un escaño en el Senado que ganará el gallardismo. Será relecto el empresario avícola como alcalde o dejará el poder en manos de su hijo. Gallardo Juárez como Peña Nieto gastará lo que se tenga que gastar en publicidad para posicionar su proyecto político.
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